BYD × AliExpress UK
Drive the Difference
联合营销方案 · Q4 2026
Your BYD, delivered — experiential flagship store on AliExpress UK.
2026年10月 — 双十一至圣诞  |  Confidential
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★
战略伙伴定位 & 传播策略
Strategic Partnership & PR Messaging
ALIEXPRESS
Brand+
STRATEGIC PARTNER
BYD
PR HEADLINE
"AliExpress UK and BYD open experiential online flagship store, bringing two-day EV test drives to the platform"
BYD is positioned as AliExpress Brand+ Strategic Partner — pioneering the experiential online flagship store model with at-home EV test drives.
体验式旗舰店
AliExpress UK 首个汽车体验式旗舰店，开创"线上订购+到家试驾"电商购车新模式
模式创新
线上旗舰店 + 线下试驾 + 门店引流，OMO全链路重新定义电商购车体验
传播叙事价值
全球电商平台 × 全球新能源领导者，"体验式购车+到家试驾"创新模式触达商业/科技/汽车/消费四大媒体圈
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01
AliExpress 独家商品方案
Two SKUs — Test Drive + Deposit · AliExpress Exclusive
BYD Test Drive
SKU 1 · 2天深度试驾体验
£49 起 租车市场价5折
把比亚迪开回家住两天——通勤、买菜、跑高速，真实场景才是最好的试驾。
英国多款在售车型可选，按车型分档定价，全险包含。
车型租车2天参考价AE体验价
Dolphin / Dolphin Surf£80-120£49
Atto 2 / Atto 3 EVO£100-150£59
Seal / Seal U DM-i£110-180£79
Sealion 7£130-200£89
48h 深度体验 · 全险包含 · 门店提还 · 体验费可抵购车款
SKU 2 · 定金膨胀
付 £100 签约后返 £500
支付 £100 定金，1:1 抵扣线下购车款
签署购车合同后，返还 £500 到你的账户
可叠加经销商现有促销活动
4个月有效期，未使用可全额退款
路径：AE下单£100 → 到店核销抵扣 → 签约 → 返£500
£100
你支付
→
–£100
抵扣车款
→
+£500
签约后返还
参与流程（试驾 & 定金通用）
1
AE下单
选择车型/支付
2
到店核销
出示电子凭证
3
深度体验
48h 试驾 / 签约
4
权益到账
返现 / 抵购车款
资质要求：英国有效驾照（持证12月+）· 年满25岁 · 经销商覆盖区域居住地址
权益保障：试驾全险包含 · 定金未用可退 · 体验费可抵购车款
合作经销商：和谐 & 利星行共 6 家门店 · 11月先行试跑验证 · 线上线下双向引流
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T
Technology Showcase
BYD Ti7 DM-p Excellence AWD — Engineered for Excellence
408PS
DM-p Super Hybrid 系统总功率
4.8s
0–62 mph 加速 · AWD 四驱
74mi
纯电续航 · 35.6kWh Blade Battery
DM-p 超级混动
1.5L 涡轮增压引擎 + 前后双电机
AWD 全时四驱，动力响应毫秒级
Blade Battery 刀片电池
35.6kWh 磷酸铁锂，针刺测试通过
纯电 74 英里，日常通勤零排放
15.6" 智能座舱
15.6" 中控旋转屏 + 10.25" 仪表
三温区空调 · 50W双无线充电
18 扬声器音响
环绕立体声系统，座舱即音乐厅
前排隔音玻璃 + 全景天幕
7座旗舰空间
三排七座布局，家庭出行首选
座椅加热通风 + 车载冰箱
智能灯光系统
动态迎宾灯序 · LED 矩阵大灯
仪式感与安全感兼备
BYD Ti7 DM-p — 408PS · 4.8s · 74mi EV · Blade Battery · 7座旗舰 · £47,995 OTR
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02
创意概念：Drive the Difference
Your BYD, Delivered by AliExpress
Electric Express
透明快递货箱卡车
BYD提供大卡车，货箱改装为透明展示柜，内放真实Ti7 DM-p。箱体包装成AliExpress快递包裹，停在哪里都是视觉焦点。
巨型快递箱开箱
发布日核心装置：3-4米高的AliExpress快递箱，打开后是一台BYD。"你在双十一下的最大一单"——反差感即传播力。
£49 深度试驾
所有创意最终指向行动：£49把BYD开走48小时。从"看到"到"真正拥有过周末"，试驾本身就是最好的内容和转化引擎。
Drive the Difference — 一台不一样的车，一个不一样的购车方式，一次不一样的双十一
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03
发布日：The Biggest Delivery
Launch Event — 11月2日（周日）· Central London
Giant Box Concept
建议时间：11月2日（周日）
场地：Covent Garden / Leicester Square 级别
独立租赁市中心密集人流区域，透明卡车停在场地旁展示。
▸  巨型AliExpress快递箱开箱仪式
▸  "First Order"事件：首位用户在AE下单£49试驾
▸  KOL当场提车，开启48小时试驾内容拍摄
▸  AE站内双十一BYD专区同步上线
▸  PR素材包：汽车垂媒 + 商业媒体 + 消费媒体
To B 媒体叙事
"Experiential flagship store with at-home test drives" — 汽车/商业/科技媒体
To C 病毒传播
"你在双十一下的最大一单" — 巨型快递箱反差感 = 社媒打卡
转化闭环
现场扫码 → AE下单£49 → 预约试驾 → 6家门店承接
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04
Electric Express 巡游卡车
BYD provides the vehicle — we make it unmissable
Electric Express Truck
11月巡游路线
发布日 → Covent Garden / Leicester Square（场地旁展示）
Day 2 → Canary Wharf / City of London
Day 3 → Westfield Shopping Centre 周边
Day 4-5 → Southbank + 各BYD旗舰店
全程 车身扫码 → £49试驾即时预约
车辆 & 制作
车辆：BYD提供大卡车 + Ti7 DM-p展示用车
透明展箱：亚克力/玻璃展箱制作 + AliExpress包装
车身Wrap：AliExpress橙色 + 品牌快递箱设计
运营：司机 + 伦敦各区巡游1-2周
许可：伦敦各区停车/路线permit
透明货箱 = 移动的AliExpress快递 = 停在哪里都是拍照打卡点和试驾预约入口
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05
第一波：11月执行方案
Phase 1 · November · £120K (60%)
KOL/KOC 矩阵
20-25位中腰部达人
汽车/科技/家庭生活方式
每人产出一组"我的BYD 48小时"
效果投放
Google Search（EV关键词）
Meta/IG（兴趣定向+再营销）
广告 → AE SKU页 → 下单 → 到店
PR + 联盟
汽车垂媒：What Car? / Auto Express
TopCashback / Pepper 独家deal
"体验式旗舰店+到家试驾"叙事
6店承接
和谐 & 利星行 6家门店
试驾动线 + 氛围布置
线索跟进 + 转化闭环
11月核心节奏
11.2
发布日
巨型快递箱开箱
11.3-6
巡游周
卡车伦敦多点巡游
11.7-11
双十一引爆
SKU上线+全渠道投放
11月中下旬
内容密集期
KOL试驾+UGC征集
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06
第二波：12月 Electric Christmas
Phase 2 · December · £80K (40%)
Christmas Truck
Santa's Electric Sleigh
▸ 透明卡车叠加圣诞装饰（灯串/花环/圣诞树）
▸ 圣诞老人开卡车到伦敦各圣诞市集
▸ 现场派发AliExpress礼物：折扣码+BYD试驾卡+小礼品
▸ "圣诞老人今年开电车送货" — 天然社媒话题
▸ BYD门店变"Electric Christmas Showroom"
效果投放加码
黑五尾单 + 圣诞 + 年终三轮集中投放，冲刺全年转化目标
KOL圣诞篇
圣诞主题试驾vlog + 市集巡游 + "用BYD装圣诞树"等场景化内容
抽奖转化
"Win a Year of BYD"：下单£49试驾 = 自动获得抽奖资格，头奖BYD一年使用权
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07
整体时间线：10月预热 → 12月收官
Campaign Timeline — Two Bursts, One Story
PRE-HEAT
10月下旬
▸ KOL预告 & 悬念内容
▸ AE站内预热页面搭建
▸ 透明卡车制作 & 测试
▸ 门店试驾流程跑通
第一波爆发 · NOVEMBER
11月
11.2 发布日
11.3-6 巡游周
11.7-11 双十一引爆
11月中 KOL内容密集期
11月下 试驾转化+UGC
持续 效果投放+联盟
第二波爆发 · DECEMBER
12月
12月初 圣诞主题启动
12月中 市集巡游+KOL
圣诞周 Santa's Sleigh
12月底 年终收官
10月下
预热
KOL悬念预告
物料制作
门店流程跑通
11.2
发布日
巨型快递箱开箱
First Order事件
媒体日
11.7-11
双十一
SKU上线
全渠道投放
联盟渠道引爆
11月中下旬
内容转化
KOL试驾内容
UGC征集
试驾转化
12月
圣诞季
Santa's Sleigh
市集巡游
抽奖+收官
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08
AliExpress 站内资源配合
Platform Support for BYD Flagship Store
Brand+ 旗舰店
BYD专属 Brand+ 旗舰店页面
Ti7 DM-p 详情页 + SKU购买入口
Brand+ 信任背书 + 贵必赔保障
双十一大促会场
11.11 大促会场汽车品类资源位
会场入口 → 旗舰店 → SKU转化
黑五返场 + 圣诞季二次激活
站内广告资源
开屏 / Banner / Push 全链路
搜索关键词定向（汽车/EV）
大促期间集中释放
AE-UK 社媒矩阵
AE-UK 官方社媒发布
联动平台KOL矩阵分发
话题标签运营 + 用户互动
AliExpress 全平台资源为BYD旗舰店引流，从站内曝光到下单试驾形成完整转化链路
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09
效果目标
KPI Framework — Based on £200K Joint Investment
核心曝光目标 · CPM £5 倒推
4,000万
项目总曝光（效果投放 + KOL + PR + 自然流量）
£200,000 ÷ £5 CPM × 1,000 = 40,000,000 impressions
全链路监控指标（追踪不设硬目标）
追踪指标类型数据来源
旗舰店 + 车型页 UV监控指标AE站内分析
试驾下单数（£49 起）监控指标AE订单系统
实际完成试驾监控指标门店回传
定金下单数（£100）监控指标AE订单系统
有效销售线索监控指标去重 + 英国联系方式
归因提车 / 成交监控指标经销商回传
曝光为硬目标（CPM倒推可量化），其余指标为全链路监控——项目初期积累基准数据，后续优化迭代
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预算总览
Joint Investment Overview
JOINT INVESTMENT · 联合投资
BYD 出资
£100,000
+
AliExpress 出资
£100,000
=
项目总预算
£200,000
双方各出资50%，共同投入、共同受益。其中11月投入60%（£120K），12月投入40%（£80K）。
PHASE 1 · 11月 · £120K
发布日执行£15K
市中心场地租赁£20K
透明卡车巡游（展箱+wrap+运营）£18K
KOL/KOC 20-25位£18K
效果投放（Google+Meta）£20K
PR + 联盟渠道£12K
内容制作£12K
门店布置£5K
小计£120K
PHASE 2 · 12月 · £80K
Santa's Electric Sleigh（装饰+巡游）£12K
效果投放加码（黑五+圣诞+年终）£38K
KOL圣诞篇£15K
内容+收官£8K
储备金£7K
小计£80K
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Thank You
谢谢
Drive the Difference
BYD × AliExpress UK · Q4 2026
2026年10月  ·  Confidential
Confidential14 / 14