BYD × AliExpress UK
Drive the Difference
联合营销方案 · Q4 2026
The first car brand on AliExpress UK — your BYD, delivered.
2026年10月 — 双十一至圣诞  |  Confidential
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★
战略伙伴定位 & 传播策略
Strategic Partnership & PR Messaging
ALIEXPRESS
Brand+
STRATEGIC PARTNER
BYD
PR HEADLINE
"AliExpress and BYD launch online experiential store to offer consumers extended test drive and bigger discounts"
BYD is positioned as AliExpress Brand+ Strategic Partner — the first automotive brand on AliExpress UK.
品类首创
AliExpress UK 首个汽车品牌入驻，BYD独占平台汽车品类流量入口
模式创新
线上旗舰店 + 线下试驾 + 门店引流，OMO全链路重新定义电商购车体验
PR叙事价值
全球电商 × 全球新能源车领导者，触达商业/科技/汽车/消费四大媒体圈
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01
英国比亚迪售卖方案
BYD Ti7 DM-p — AliExpress UK Double 11 Launch SKUs
BYD Ti7 DM-p
HERO PRODUCT
BYD Ti7 DM-p
Excellence AWD · 旗舰配置 · 仅此一款
OTR £47,995 AWD 四驱 DM-p 混动
车漆：Starlight Silver 免费 / 4种标准色 +£1,100 / Matte Titanium Grey +£2,000
BYD官网优惠：£500 定金 + BYD匹配 £500 = 定金价值 £1,000
AliExpress独家权益：£1,000 定金购后返 £500，可额外叠加官网优惠
SKU 1 · 新车首发定金
£1,000 购后返 £500
围绕 BYD Ti7 DM-p 新车首发设计
下订 £1,000 即锁定优先提车权
购后返 £500（AE承担 £200 + BYD承担 £300）
叠加 BYD 官网 £500 match，综合优惠最大化
路径：线上下订 → 到店签约 → 提车
SKU 2 · 深度体验特权
£49 起 两天深度试驾
£49 锁定 48 小时深度试驾特权
把 Ti7 DM-p 开回家，真实生活场景体验
购车后试驾定金可抵车款（BYD承担）
本次营销以深度试驾为主推方向
核心引流：零门槛体验 → 高转化
合作经销商：和谐 & 利星行共 6 家门店 · 11月先行试跑验证 · 线上线下双向引流
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02
创意概念：Drive the Difference
Your BYD, Delivered by AliExpress
Electric Express
透明快递货箱卡车
BYD提供大卡车，货箱改装为透明展示柜，内放真实Ti7 DM-p。箱体包装成AliExpress快递包裹，停在哪里都是视觉焦点。
巨型快递箱开箱
发布日核心装置：3-4米高的AliExpress快递箱，打开后是一台BYD。"你在双十一下的最大一单"——反差感即传播力。
£49 深度试驾
所有创意最终指向行动：£49把BYD开走48小时。从"看到"到"真正拥有过周末"，试驾本身就是最好的内容和转化引擎。
Drive the Difference — 一台不一样的车，一个不一样的购车方式，一次不一样的双十一
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03
发布日：The Biggest Delivery
Launch Event — 11月2日（周日）· Central London
Giant Box Concept
建议时间：11月2日（周日）
场地：Covent Garden / Leicester Square 级别
独立租赁市中心密集人流区域，透明卡车停在场地旁展示。
▸  巨型AliExpress快递箱开箱仪式
▸  "First Order"事件：首位用户在AE下单£49试驾
▸  KOL当场提车，开启48小时试驾内容拍摄
▸  AE站内双十一BYD专区同步上线
▸  PR素材包：汽车垂媒 + 商业媒体 + 消费媒体
To B 媒体叙事
"First car brand on a UK e-commerce platform" — 汽车/商业/科技媒体
To C 病毒传播
"你在双十一下的最大一单" — 巨型快递箱反差感 = 社媒打卡
转化闭环
现场扫码 → AE下单£49 → 预约试驾 → 6家门店承接
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04
Electric Express 巡游卡车
BYD provides the vehicle — we make it unmissable
Electric Express Truck
11月巡游路线
发布日 → Covent Garden / Leicester Square（场地旁展示）
Day 2 → Canary Wharf / City of London
Day 3 → Westfield Shopping Centre 周边
Day 4-5 → Southbank + 各BYD旗舰店
全程 车身扫码 → £49试驾即时预约
车辆 & 制作
车辆：BYD提供大卡车 + Ti7 DM-p展示用车
透明展箱：亚克力/玻璃展箱制作 + AliExpress包装
车身Wrap：AliExpress橙色 + 品牌快递箱设计
运营：司机 + 伦敦各区巡游1-2周
许可：伦敦各区停车/路线permit
透明货箱 = 移动的AliExpress快递 = 停在哪里都是拍照打卡点和试驾预约入口
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05
第一波：11月执行方案
Phase 1 · November · £120K (60%)
KOL/KOC 矩阵
20-25位中腰部达人
汽车/科技/家庭生活方式
每人产出一组"我的BYD 48小时"
效果投放
Google Search（EV关键词）
Meta/IG（兴趣定向+再营销）
广告 → AE SKU页 → 下单 → 到店
PR + 联盟
汽车垂媒：What Car? / Auto Express
TopCashback / Pepper 独家deal
"First car on e-commerce"叙事
6店承接
和谐 & 利星行 6家门店
试驾动线 + 氛围布置
线索跟进 + 转化闭环
11月核心节奏
11.2
发布日
巨型快递箱开箱
11.3-6
巡游周
卡车伦敦多点巡游
11.7-11
双十一引爆
SKU上线+全渠道投放
11月中下旬
内容密集期
KOL试驾+UGC征集
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06
第二波：12月 Electric Christmas
Phase 2 · December · £80K (40%)
Christmas Truck
Santa's Electric Sleigh
▸ 透明卡车叠加圣诞装饰（灯串/花环/圣诞树）
▸ 圣诞老人开卡车到伦敦各圣诞市集
▸ 现场派发AliExpress礼物：折扣码+BYD试驾卡+小礼品
▸ "圣诞老人今年开电车送货" — 天然社媒话题
▸ BYD门店变"Electric Christmas Showroom"
效果投放加码
黑五尾单 + 圣诞 + 年终三轮集中投放，冲刺全年转化目标
KOL圣诞篇
圣诞主题试驾vlog + 市集巡游 + "用BYD装圣诞树"等场景化内容
抽奖转化
"Win a Year of BYD"：下单£49试驾 = 自动获得抽奖资格，头奖BYD一年使用权
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07
整体时间线：10月预热 → 12月收官
Campaign Timeline — Two Bursts, One Story
PRE-HEAT
10月下旬
▸ KOL预告 & 悬念内容
▸ AE站内预热页面搭建
▸ 透明卡车制作 & 测试
▸ 门店试驾流程跑通
第一波爆发 · NOVEMBER
11月
11.2 发布日
11.3-6 巡游周
11.7-11 双十一引爆
11月中 KOL内容密集期
11月下 试驾转化+UGC
持续 效果投放+联盟
第二波爆发 · DECEMBER
12月
12月初 圣诞主题启动
12月中 市集巡游+KOL
圣诞周 Santa's Sleigh
12月底 年终收官
10月下
预热
KOL悬念预告
物料制作
门店流程跑通
11.2
发布日
巨型快递箱开箱
First Order事件
媒体日
11.7-11
双十一
SKU上线
全渠道投放
联盟渠道引爆
11月中下旬
内容转化
KOL试驾内容
UGC征集
试驾转化
12月
圣诞季
Santa's Sleigh
市集巡游
抽奖+收官
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08
AliExpress 站内资源配合
Platform Support for BYD Flagship Store
Brand+ 旗舰店
BYD专属 Brand+ 旗舰店页面
Ti7 DM-p 详情页 + SKU购买入口
Brand+ 信任背书 + 贵必赔保障
双十一大促会场
11.11 大促会场汽车品类资源位
会场入口 → 旗舰店 → SKU转化
黑五返场 + 圣诞季二次激活
站内广告资源
开屏 / Banner / Push 全链路
搜索关键词定向（汽车/EV）
大促期间集中释放
AE-UK 社媒矩阵
AE-UK 官方社媒发布
联动平台KOL矩阵分发
话题标签运营 + 用户互动
AliExpress 全平台资源为BYD旗舰店引流，从站内曝光到下单试驾形成完整转化链路
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09
效果目标
KPI Targets — Based on £200K Joint Investment
1,000万
项目总曝光
效果投放+KOL+PR+自然
25,000
旗舰店+车型页UV
站内+站外全渠道
500+
£49试驾下单
核心转化指标
400+
实际完成试驾
80%到店率预估
追踪指标目标值数据来源
毛曝光1,000万平台及媒体后台
旗舰店 + 车型页UV25,000AE站内分析
£49试驾下单数500+AE订单系统
实际完成试驾400+门店回传
有效销售线索***去重 + 英国联系方式
归因提车 / 成交***经销商回传
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预算总览
Joint Investment Overview
JOINT INVESTMENT · 联合投资
BYD 出资
£100,000
+
AliExpress 出资
£100,000
=
项目总预算
£200,000
双方各出资50%，共同投入、共同受益。其中11月投入60%（£120K），12月投入40%（£80K）。
PHASE 1 · 11月 · £120K
发布日执行£15K
市中心场地租赁£20K
透明卡车巡游（展箱+wrap+运营）£18K
KOL/KOC 20-25位£18K
效果投放（Google+Meta）£20K
PR + 联盟渠道£12K
内容制作£12K
门店布置£5K
小计£120K
PHASE 2 · 12月 · £80K
Santa's Electric Sleigh（装饰+巡游）£12K
效果投放加码（黑五+圣诞+年终）£38K
KOL圣诞篇£15K
内容+收官£8K
储备金£7K
小计£80K
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Thank You
谢谢
Drive the Difference
BYD × AliExpress UK · Q4 2026
2026年10月  ·  Confidential
Confidential13 / 13